Gomez lần đầu tiết lộ về sự phát hành của bài hát trên Twitter vào ngày 3 tháng 5 năm 2017, chia sẻ một liên kết tới website của cô nơi người hâm mộ có thể đăng ký để nhận được mail cho một điều gì đó. Ngày 5 tháng 5 năm 2017, trên website được thiết lập một đồng hồ đếm ngược tới ngày phát hành.[15] "Bad Liar" được cho lưu trước bởi Spotify vào ngày 16 tháng 5 năm 2017.[16] Lời bài hát chính thức được Genius cho ra mắt vào ngày kế tiếp.[17] Cô cũng chia sẻ một đoạn clip ngắn của "Bad Liar" trên Instagram và nhận được 4.4 triệu lượt xem trong ngày đầu tiên.[18] Đĩa đơn được phát hành trên các cửa hàng kỹ thuật số và các dịch vụ nghe nhạc trực tuyến vào nửa đêm giờ Hoa Kỳ EST ngày 18 tháng 5 năm 2017.[19][20]

Gomez đã làm việc với nhiếp ảnh gia người Canada Petra Collins để chụp bộ ảnh quảng bá cho "Bad Liar".[21] Ngày 11 tháng 5 năm 2017, nữ ca sĩ bắt đầu chia sẻ các series ảnh trên các trang mạng xã hội với tên bài hát và lời bài hát được viết trên tấm gương nhà tắm.[22] Ngày tiếp theo, Gomez đã đăng tải bìa đĩa nhạc cho "Bad Liar" lên Twitter. Trong ảnh, tên bài hát được viết bằng son môi đỏ trên một bên đùi của Gomez trong khi cô nằm trên một chiếc giường bằng đá với bộ đồ ngủ búp bê có in hình hoa và bướm.[23][24] Maria Ward của tạp chí Vogue đã cho rằng bộ váy của Gomez trong hình là "vẻ ngoài của mùa hè".[24] Một bìa nhạc khác cho bài hát cũng được nữ ca sĩ chia sẻ lên Instagram vào ngày 17 tháng 5 năm 2017, cho thấy cô đang nằm trên một chiếc giường bệnh, và một cái vòng tay màu vàng ghi dòng chữ FALL RISK - chiếc vòng dành cho các bệnh nhân có thể bị nguy hiểm bất cứ khi nào. Theo Collins, bức ảnh được chụp ngay sau khi Gomez rời khỏi bệnh viện chữa lupus.[21][25][26]